Le CAP (Committee of Advertising Practice) rédige les règles de publicité qui sont ensuite appliquées par l'ASA (Advertising Standards Agency).
Le 29 juin 2023, ils ont publié un « avis d'application » relatif à la publicité de produits de vapotage sur la plate-forme de médias sociaux « TikTok ».
Communiqué de presse:
Le PAC émet un avis d'application de la loi à l'industrie concernant les publicités de vapotage
CAP a publié un avis d'application demandant aux entreprises de vapotage de suivre les règles de publicité et de supprimer toutes les publicités pour les vapoteurs qui apparaissent sur les réseaux sociaux.
Nous sommes conscients que certaines marques placent – ou incitent des tiers à placer – du contenu sur TikTok concernant les produits de vapotage et leurs composants. Nous avons averti les marques que, si nous surveillons les problèmes en cours, nous prendrons des mesures d'application ciblées.
Conformément à la législation, des restrictions importantes entourent la publicité pour les vapos et les cigarettes. Cela se reflète dans nos règles (les codes de la publicité). Les publicités pour les vapos contenant des nic non autorisés en tant que médicaments ne sont pas autorisées à la télévision, à la radio, dans les journaux, les magazines et, surtout, dans la plupart des médias en ligne, y compris les médias sociaux. Les publicités doivent être responsables, et cela inclut de ne pas être ciblées ou susceptibles d'attirer particulièrement les moins de 18 ans.
Nous savons que les gens s'inquiètent du fait que les jeunes vont vapoter et, par extension, que des publicités pour des produits de vapotage apparaissent sur les réseaux sociaux là où elles ne devraient pas et sont susceptibles d'attirer ou d'être ciblées sur les moins de 18 ans. C'est pourquoi nous prenons des mesures, en interdisant les publicités qui enfreignent les règles et en veillant à ce qu'elles soient rapidement supprimées. Et notre PDG, Guy Parker, a expliqué comment nous travaillons avec des plateformes, d'autres régulateurs et des organismes d'application pour garantir que les jeunes ne sont pas exposés à des publicités de vape sur TikTok et d'autres médias sociaux où ils ne devraient tout simplement pas apparaître.
Cet avis d'application indique clairement aux annonceurs/marques les règles en place et que s'ils utilisent TikTok comme plate-forme pour annoncer le vapotage, ils doivent cesser immédiatement. Il s'agit d'une question hautement prioritaire pour nous, et nous réfléchissons aux mesures supplémentaires à prendre dans un proche avenir.
Notre rôle est de veiller à ce que les publicités de vapotage n'apparaissent que là où elles peuvent légalement être annoncées (à un public adulte légitime) et sont responsables. Actuellement, ils sont parfois placés dans les médias sociaux et ciblés sur les jeunes. Nous sommes déterminés à éradiquer cela. Une publicité de vapotage sur ces canaux est une de trop.