L'étude intitulée "Efficacité perçue des éléments objectifs des messages de prévention du vapotage chez les adolescents" a été publiée dans BMJ et visait à identifier et à tester un certain nombre de publicités de prévention du vapotage utilisées par les agences fédérales, étatiques, locales et non gouvernementales, afin de déterminer comment cela pourrait affecter les jeunes.
Un échantillon de 1501 adolescents a répondu à une enquête en ligne, chaque participant évaluant sept publicités de prévention du vapotage sélectionnées au hasard parmi un groupe de 220 publicités sur l'efficacité perçue du message (PME) et l'attrait du vapotage. Les réponses compilées ont indiqué que les messages de prévention axés sur les effets néfastes du vapotage étaient les plus efficaces.
Comment certaines stratégies de marketing entraînent une augmentation du vapotage chez les adolescents
Pendant ce temps, un examen de plus de 800 études menées par des chercheurs de l'Université de la Colombie-Britannique a trouvé un lien entre les stratégies de marketing qui ciblent prétendument les jeunes et une augmentation du vapotage chez les adolescents.
"Il s'agit de la première étude de ce type qui établit des liens directs entre les raisons de l'adoption par les jeunes et les stratégies de marketing des entreprises de cigarettes électroniques", a déclaré la professeure adjointe Laura Struik, qui enseigne à l'École des sciences infirmières de l'UBC Okanagan. "Le public doit savoir comment la prochaine génération est ciblée pour adopter et finalement devenir dépendante de ces produits à base de nicotine."
Co-écrit avec la professeure adjointe Sarah Dow-Fleisner, l'article de Struik a examiné pourquoi les adolescents adoptent le vapotage et si la publicité capitalise sur ces raisons. Conformément à d'autres découvertes récentes, les chercheurs ont déclaré qu'il existe diverses raisons pour lesquelles les adolescents commencent à vapoter, notamment la gestion du stress et de l'anxiété, la curiosité, le goût, la pression des pairs et la facilité d'accès.