De nouvelles données britanniques publiées en octobre dernier pour Stoptober ont révélé une statistique inquiétante : près de la moitié des films sortis en 2023 et que les adolescents sont autorisés à regarder contiennent des scènes de tabagisme. Une étude du Vape Club appelle à une réévaluation du rôle des médias dans la normalisation du tabagisme, en particulier chez les jeunes impressionnables.
Les résultats de l'étude « CLEARING THE AIR: TV AND FILM TOBACCO RED LIST 2023 » montrent que le public britannique est exposé en moyenne à 77 scènes hebdomadaires de tabagisme à l'écran, ce qui pose des problèmes de santé, en particulier lorsqu'il s'agit d'atteindre un public encore en liberté. leurs années de formation. Lors du visionnage des titres sortis en 2023, cette exposition s'élève à 207 scènes en moyenne chaque semaine pour les téléspectateurs des plateformes de streaming.
Le rapport TV and Film Tobacco Red List, compilé par Vape Club, a analysé les cas de tabagisme dans 6 661 heures de programmes télévisés et cinématographiques populaires depuis 2000 et comprenait 3 590 titres. Le rapport a pris en compte diverses mesures, telles que la tranche d'âge, les réalisateurs et les studios de production.
Certaines tendances positives ont émergé des résultats, notamment une diminution de l'exposition moyenne du téléspectateur aux représentations de tabac par heure, de 16 en 2016 à quatre en 2023. Néanmoins, avec une durée moyenne quotidienne d'écoute de la télévision à l'échelle nationale de 2 heures et 38 minutes, cela équivaut à à 11 représentations de tabac par jour ou 77 par semaine. En 2022, le nombre de représentations de tabac par heure a atteint un record de 14 à la télévision, soit presque le double du précédent record.
Par ailleurs, l’étude a mis en évidence une augmentation significative des représentations de tabac pour les titres sortis entre 2020 et 2021, à 163 %. Les titres de Netflix des années 2010 présentaient des scènes de tabagisme dans 43 % des cas, soit une augmentation de 19 % par rapport aux années 2000 et atteignant un sommet en 2016. Les réalisateurs Ridley Scott, Quentin Tarantino et Martin Scorsese se classent au premier rang pour les représentations de tabac dans leurs films.
Les données proviennent de la base de données Smoke Free Media, compilée par l'Université de San Francisco et ont analysé la consommation de tabac dans 3 654 films et émissions de télévision. L’étude a porté sur les titres publiés de janvier 2000 à septembre 2023.
Comment le vapotage sur les réseaux sociaux affecte-t-il la consommation ?
Une autre étude récente, « Exposition à la publicité sur la cigarette électronique et à l'utilisation des cigarettes électroniques par les jeunes : une étude menée dans quatre pays », a examiné l'exposition des jeunes à la publicité sur la vape par le biais de diverses plateformes médiatiques dans quatre pays distincts et a exploré les liens potentiels entre ces expositions et consommation publicitaires.
Une enquête transversale en ligne a été distribuée à environ 1 000 personnes âgées de 15 à 30 ans en Australie, en Chine, en Inde et au Royaume-Uni. L'enquête a rassemblé des données sur les détails démographiques, la consommation de cigarettes électroniques et de tabac, le nombre de membres de la famille et d'amis qui vapotent et l'exposition aux publicités sur le vapotage sur de multiples plateformes telles que la télévision, la radio, la presse écrite et divers médias sociaux.
Les résultats ont révélé que 85 % des personnes familiarisées avec la vape ont été exposées à des publicités sur la vape via au moins un type de média, avec une exposition moyenne sur cinq types de média. La diversité des expositions médiatiques était notamment liée à l’usage de la e-cigarette. Malgré les réglementations en matière de publicité dans ces pays, la plupart des jeunes ont signalé une exposition significative, notamment via les réseaux sociaux et les publicités dans ou à proximité des magasins de vapotage et autres points de vente.
Un autre article récent a examiné le rôle de la santé mentale dans la relation entre l'utilisation des médias sociaux et le vapotage. Intitulée « Médias sociaux et utilisation de la cigarette électronique : le rôle médiateur des problèmes de santé mentale », l'étude a passé au crible les données de 23 445 jeunes inclus dans l'Enquête nationale sur le tabac chez les jeunes de 2022.
Les chercheurs ont découvert que les marqueurs de problèmes de santé mentale (symptômes d’anxiété et de dépression autodéclarés) agissaient comme médiateurs dans la relation entre l’utilisation des médias sociaux et le vapotage, de manière dose-dépendante. À savoir, des niveaux plus élevés d’utilisation des médias sociaux étaient associés à une probabilité accrue de vapoter. Les indicateurs de problèmes de santé mentale étaient plus fréquemment trouvés chez les personnes qui utilisaient fréquemment les médias sociaux que chez celles qui ne le faisaient pas.
