Le Code pour un marketing responsable contient 14 principes obligatoires, dont :
1. "Avertissements : la publicité pour les cigarettes électroniques doit contenir des avertissements clairs et des références indiquant que l'annonce est exclusivement destinée aux fumeurs et vapoteurs adultes.
2. Placement : les cigarettes électroniques ne peuvent pas faire l'objet d'une publicité dans les établissements ou lors d'événements qui sont principalement fréquentés par des enfants et des adolescents.
Une distance minimale de 100 mètres doit être maintenue à l'entrée principale des écoles.
3. Appel aux mineurs : La publicité pour la cigarette électronique s'abstient d'utiliser des personnages de dessins animés et autres personnages fictifs susceptibles d'éveiller l'intérêt des mineurs.
4. Conception des produits : Les produits ne doivent en aucun cas être conçus pour être particulièrement attrayants pour les mineurs. Dans ce contexte, la présentation à l'aide de personnages comiques, la représentation de bonbons et, plus généralement, toute représentation visuelle susceptible d'attirer l'attention des mineurs de manière particulière sont intéressantes.
5. Professions de la santé : la publicité pour les cigarettes électroniques ne contient pas de personnes qui représentent des professions de la santé ou donnent l'impression que les produits auraient un effet médical. »
Le président de l'IEVA, Dustin Dahlmann, a souligné que bien que le groupe reconnaisse les avantages pour la santé des vapos en tant qu'outils de sevrage tabagique, leurs dommages potentiels pour les adolescents non-fumeurs doivent également être pris en compte. "Aussi convaincus que nous soyons que les cigarettes électroniques ont un potentiel important de réduction des méfaits, nous reconnaissons également qu'elles doivent être commercialisées de manière responsable. Les signataires ne s'adressent donc qu'aux fumeurs adultes et aux utilisateurs d'ecigarette avec leur publicité et leur marketing pour les informer sur les produits. La protection de la jeunesse est un impératif pour nous. Nous sommes très heureux d'avoir convenu de cela avec nos chers collègues chinois.
Campagnes IEVA
L'IEVA a également lancé récemment une nouvelle campagne visant à éduquer les fumeurs sur les avantages et le potentiel des produits de vapotage en tant qu'outils de réduction des méfaits et d'arrêt du tabac. L'année dernière, l'association a également publié un site Web d'information pour les fumeurs adultes et les décideurs politiques qui souhaitent en savoir plus sur le vapotage. Appelé Vapingfacts.eu, le but du site Web est de fournir des informations factuelles sur les produits de vapotage, leur fonctionnement et les avantages pour la santé que les fumeurs gagneraient en passant de la cigarette ordinaire à la vape.
« Plus les fumeurs comprennent le vapotage, plus ils sont susceptibles de passer à cette alternative moins nocive à la cigarette. C'est pourquoi nous sommes ravis de lancer vapingfacts.eu, une ressource conçue pour les fumeurs adultes et les décideurs politiques qui souhaitent comprendre les principes fondamentaux du vapotage », a déclaré Dahlmann à l'époque. "Avec tant d'informations erronées sur le vapotage et tant de personnes pensant à tort que c'est aussi mauvais que fumer, nous espérons clarifier les choses en exposant les faits de base de manière accessible."